Por su interés, reproducimos la noticia de UFI del 8-7-26 con motivo de la publicación del 37º UFI Global Exhibition Barometer
UFI, The Global Association of the Exhibition Industry, ha publicado la 37.ª edición de su informe insignia, el Barómetro Global de las Ferias, que ofrece nuevas perspectivas sobre el estado actual del sector.
Los resultados globales de la encuesta, concluida en junio, indican que el 27% de las empresas prevé un crecimiento de los ingresos superior al 5% anual, mientras que el 38% anticipa ingresos estables.
El principal problema empresarial a corto plazo sigue siendo la situación económica en el mercado nacional (19%), mientras que la evolución económica mundial ocupa el primer lugar a medio plazo (18%).
La adopción global de la IA en la industria ferial está aumentando de forma constante: el 91% de las empresas informan ahora de su uso, un 4% más que seis meses antes.
Los resultados también muestran un impacto limitado de la situación actual en Oriente Medio: solo el 14% de las empresas a nivel mundial, y el 10% fuera del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), informan de un fuerte impacto negativo en su negocio en el momento de la encuesta.
“Nuestro barómetro indica que no hay evidencia real de un efecto dominó significativo de la actual crisis en Oriente Medio fuera del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), y las tendencias positivas persisten en todo el mundo, a pesar de la preocupación por el estado de las economías nacionales en algunas regiones.
Dentro del CCG, el impacto del conflicto es comprensible, pero la situación ha evolucionado positivamente desde nuestra encuesta, y confiamos en que el sector se recuperará rápidamente”, comenta Chris Skeith OBE, CEO de UFI.
Tamaño y alcance
Esta última edición del informe sectorial semestral de UFI se concluyó en junio de 2026 y se basa en datos de 466 empresas en 59 países y regiones. El estudio incluye perspectivas y análisis para 20 países y regiones prioritarios: Alemania, Arabia Saudita, Argentina, Australia, Brasil, China, Colombia, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, Grecia, India, Italia, Malasia, México, Reino Unido, Sudáfrica, Tailandia, Turquía, así como cinco zonas regionales adicionales. También segmenta los resultados globales para organizadores, recintos y proveedores de servicios cuando resulta pertinente.
Espacios alquilados
A nivel mundial, el 26% de los encuestados prevé un aumento de la actividad en su mercado local superior al 5% interanual en 2026, mientras que el 38% espera que la actividad se mantenga estable (+/-5%). Por el contrario, el 21% anticipa una disminución superior al 5%, y el 14% se muestra indeciso.
Como se preveía debido a la situación en Oriente Medio, estos resultados parecen más prudentes que los declarados hace seis meses, cuando el 44% de los encuestados esperaba un aumento de la actividad superior al 5% (un 18% más), el 41% estabilidad (un 3% más), mientras que el 8% anticipaba una disminución (un 13% menos) superior al 5%. La incertidumbre ha aumentado, con un 7% de los encuestados que no pudo responder (un 7% menos).
Ingresos
Los resultados globales muestran que el 27% de las empresas a nivel mundial prevé un aumento anual de los ingresos superior al 5%, mientras que el 38% espera una evolución estable (+/-5%) de los ingresos totales. Los resultados detallados por fuente de ingresos muestran que la mayoría de las empresas prevén ingresos estables para el alquiler de espacios (32% de las respuestas), la venta de servicios (39%) y la venta de oportunidades de patrocinio (32%). Asimismo, el 37% de los encuestados no considera relevante para su negocio la recepción de subvenciones.
Beneficio operativo
En cuanto al beneficio operativo, los resultados muestran un desempeño generalmente positivo en 2025, con un 37% de las empresas reportando un aumento superior al 10% y un 50% indicando beneficios estables.
En el momento de la encuesta, las empresas se mostraron más cautelosas respecto a sus expectativas de beneficios para 2026. Si bien el 19% esperaba un aumento superior al 10% en el beneficio operativo, la mayoría (54%) anticipaba beneficios estables.
Principales problemas empresariales
A corto plazo:
A medio plazo, se observan muchas diferencias en la clasificación de los temas más importantes en comparación con el corto plazo. Los tres temas principales se mantienen, pero en un orden distinto:
Aplicaciones de IA generativa
A nivel mundial, el 70% de las empresas indica que actualmente utiliza herramientas de IA estándar en al menos algunas de sus funciones empresariales. Además, el 17% tiene herramientas con IA integradas en sus sistemas existentes, y el 4% ya ha desarrollado algoritmos propios entrenados con datos internos. En general, el 91% de las empresas utiliza IA actualmente (+4% en comparación con hace seis meses). Paralelamente, el 9% de los encuestados declara no utilizar IA o utilizarla muy poco en la actualidad.
En términos de madurez, la mayoría de las empresas aún investigan o prueban soluciones en los tres ámbitos analizados: 67% para «mejorar la eficiencia digital de la empresa y los procesos», 71% para «mejorar la experiencia del cliente» y 55% para «generar ingresos mediante productos con IA».
Al mismo tiempo, el porcentaje de empresas que prueban o implementan soluciones de IA está aumentando: 62% (+10% en comparación con hace seis meses) para «mejorar la eficiencia digital de la empresa y los procesos», 53% (+6%) para «mejorar la experiencia del cliente» y 28% (+6%) para «generar ingresos mediante productos con IA».
Impacto de la situación en Oriente Medio
Los resultados de la encuesta realizada en mayo muestran un impacto limitado de la situación en Oriente Medio a nivel global: solo el 14% de las empresas a nivel mundial, y el 10% fuera del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), indicaron un fuerte impacto negativo en su negocio.
Si bien el impacto es, como era de esperar, "fuertemente negativo" para más de la mitad de las respuestas (55%) en el Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), el 90% de las empresas fuera del CCG no perciben un impacto negativo o solo uno moderado.
Para las empresas afectadas, el principal impacto es el aplazamiento (reprogramación) de eventos en el CCG y la menor participación en sus eventos en todas las demás regiones.
El 37.º informe del UFI Global Exhibition Barometer se elaboró en colaboración con 33 asociaciones.
En línea con el objetivo de UFI de proporcionar datos esenciales y buenas prácticas a todo el sector de las ferias, los resultados completos pueden descargarse en: www.ufi.org/knowledge-hub
La próxima encuesta del UFI Global Exhibition Barometer se realizará en diciembre de 2026.
Nota de prensa original en inglés y acceso al informe completo:
https://www.ufi.org/reports/the-global-exhibition-barometer-july-2026/
