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Un programa que superará las cincuenta sesiones, con la participación de casi 80 ponentes, será el foco del estreno del Saló del Comerç, que se celebrará los días 21 y 22 de octubre en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona. Enmarcado en el año en que Barcelona es Capital Europea del Comercio Local, el evento abordará temas clave para los pequeños minoristas, como la sustitución generacional, la captación de talento, las estrategias para competir en un mercado cambiante y la adopción de la Inteligencia Artificial, entre otros temas.
Bajo el lema "El comercio local, desde dentro", el evento pretende convertirse en el gran punto de encuentro del sector para compartir conocimientos, experiencias y herramientas prácticas que ayuden a las empresas locales a ganar competitividad, garantizar su continuidad y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y a los retos que plantea la transformación digital.
Así, la primera edición del salón ofrecerá un programa diseñado para responder a los principales desafíos que actualmente enfrenta el comercio local, articulado en torno a cuatro ejes principales: la consolidación y competitividad de los negocios comerciales; el cambio generacional y la continuidad de los establecimientos; el emprendimiento y el talento; y el papel del comercio en la construcción de ciudades y la cohesión social.
Las sesiones combinarán una mirada estratégica al futuro del sector con contenidos sumamente prácticos aplicables a la vida cotidiana de los establecimientos comerciales. Entre las personas que ofrecerán presentaciones se encuentran Jorge Sandua, fundador de la agencia de publicidad PutosModernos; Juanita Acevedo, experta en posicionamiento de marca, comunicación e inteligencia artificial; Jordi Reche, consultor especializado en lenguaje no verbal; Albert Cervelló, especialista en productividad y aplicaciones de IA; y el economista y asesor fiscal Marc Masmitjà.
En cuanto a los protagonistas del comercio de barrio, participarán en el programa comerciantes con una larga trayectoria, como Pròsper Puig, propietario de la Cansaladería Puig y presidente de la Fundación Barcelona Comerç; Jaume Bertran, de Forn Mistral y presidente del Gremi de Flequers; o Andreu Maldonado, de Maldonado Smart y presidente del Gremio de Ferretería.
También se podrá escuchar a comerciantes y emprendedores que han optado por nuevos modelos de negocio locales, como Ana Mar López, de la librería Nausicaä Cómics; Leila Ghorbel, presidenta de la cooperativa A Granel; Alba Zarco, de Dos Punts; o Sonia Revoltós, fundadora de Yud Moda Íntima. Todos ellos compartirán de primera mano cómo gestionan la actividad diaria de sus tiendas.
IA, ventas, renovación generacional y talento
En cuanto a los temas con mayor presencia en el programa, destaca la inteligencia artificial, que centrará varias conferencias y talleres destinados a mostrar cómo las herramientas derivadas de esta tecnología pueden ayudar a automatizar tareas, aumentar la visibilidad de las empresas, generar contenido, optimizar procesos y mejorar la relación con los clientes. El programa también abordará cuestiones relacionadas con la ciberseguridad, la reputación digital y el uso de datos para la toma de decisiones.
El evento también prestará especial atención al cambio generacional, una de las principales preocupaciones del sector. En esta área se tratarán aspectos como la transferencia de negocios, la compra y venta de tiendas, la continuidad de los mercados municipales o las oportunidades derivadas de la jubilación de una parte significativa de los actuales propietarios de negocios comerciales.
Otra de las líneas principales del programa girará en torno a ventas, marketing y comunicación. Las actividades incluirán contenido sobre redes sociales, construcción de marca, experiencia del cliente, storytelling, diferenciación comercial, posicionamiento digital y nuevas estrategias para atraer y retener consumidores. El acceso a la financiación también desempeñará un papel principal, con sesiones informativas y presentaciones de expertos para orientar la gestión de los propios recursos y la búsqueda de nuevas fuentes de financiación.
El talento y la formación completarán los ejes principales del evento con sesiones dedicadas a atraer y retener profesionales, formación profesional dual, oportunidades laborales vinculadas al comercio y fórmulas para formar equipos más competitivos preparados para los nuevos retos del sector.
Talleres, networking y asesoramiento especializado
Además de conferencias y mesas redondas, la Feria incluirá talleres prácticos, espacios participativos y actividades de networking destinadas a promover el intercambio de experiencias y la generación de nuevas oportunidades de negocio. El programa también incluirá sesiones específicas de encuentro entre comerciantes y emprendedores destinadas a facilitar la sucesión empresarial y la continuidad de los establecimientos comerciales.
Al mismo tiempo, los visitantes podrán acceder a un espacio de asesoramiento especializado promovido por administraciones, entidades empresariales y organismos sectoriales que ofrecerán orientación personalizada en áreas como digitalización, financiación, transferencia de negocios, marketing, gestión administrativa o desarrollo de nuevos proyectos comerciales.
Vector clave en la economía de la ciudad
La celebración del nuevo Saló del Comerç coincide con el año en que Barcelona ostenta la distinción de Capital Europea del Comercio Local 2026, un reconocimiento que reconoce el papel estratégico del comercio local en la cohesión social, la dinamización económica y la vitalidad urbana.
El evento también compartirá espacio y fechas con el Saló de l'Ocupació, lo que fortalecerá las sinergias entre las necesidades de talento del sector comercial y las personas que buscan nuevas oportunidades profesionales. Ambos eventos convertirán el recinto de Montjuïc en una gran muestra de ideas, recursos y soluciones durante dos días para impulsar tanto la competitividad empresarial como el empleo.
