Por su interés, reproducimos traducida la nota de prensa del 3-3-26 publicada por la consultora JWC, en la que se presenta un ranking de los 10 primeros mercados feriales del mundo combinando diferentes variables: atractivo del mercado, calidad del ecosistema empresarial y oportunidad competitiva. España ocupa un destacado 5º lugar en este ranking, mostrando ello la fortaleza y potencial del mercado ferial español.
Colonia, 3 de marzo de 2026 - China y Estados Unidos se posicionan como los mercados feriales más atractivos del mundo en una nueva clasificación por países presentada por jwc, mientras que Francia se sitúa por delante de Alemania en tercera posición, lo que pone de relieve cómo el tamaño del mercado por sí solo ya no determina la competitividad.
La clasificación, publicada por primera vez, aplica un marco multidimensional que evalúa los fundamentos de la demanda, la dinámica competitiva, la capacidad de los recintos feriales, la preparación del ecosistema y las condiciones comerciales en los principales mercados feriales. Tras los cuatro primeros, España, Italia, Emiratos Árabes Unidos, India, Países Bajos y Singapur completan el top 10.
Las clasificaciones por segmentos revelan las fortalezas distintivas del mercado
Más allá de los resultados generales, las nuevas tablas de los 10 principales mercados feriales de jwc incluyen tres clasificaciones o rankings basados en criterios de puntuación que identifican a los líderes claros del segmento y revelan cómo los mercados pueden destacar por diferentes razones estratégicas. Todas las clasificaciones y sus análisis correspondientes son una nueva parte del informe periódico "GIPR" de jwc, ya disponible.
En el segmento impulsado por el mercado, que prioriza el tamaño del mercado y las perspectivas de crecimiento, India ocupa el primer lugar, lo que refleja una sólida demanda fundamental y un potencial de expansión. Le siguen China y EE.UU., lo que destaca la importancia continua de la escala en mercados impulsados principalmente por el volumen y las expectativas de crecimiento.
El segmento impulsado por la competencia, que evalúa la apertura, la fragmentación y la accesibilidad competitiva, está liderado por China, seguida de Baréin y Kuwait. Los resultados muestran cómo la estructura competitiva y las condiciones regulatorias pueden generar oportunidades incluso en mercados comparativamente pequeños.
En el segmento impulsado por el ecosistema, Singapur ocupa el primer lugar, lo que refleja su entorno operativo altamente institucionalizado, su conectividad internacional y su eficiencia administrativa. Le siguen España y Alemania, lo que subraya el papel de la infraestructura, el rendimiento logístico y las condiciones comerciales para impulsar la actividad ferial.
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«Estas clasificaciones por segmentos demuestran por qué las tablas de clasificación simplificadas pueden ser engañosas», afirmó Jochen Witt, presidente ejecutivo de jwc. «Los mercados pueden ser muy atractivos por razones muy diferentes. Algunos se benefician de su gran escala, otros de la apertura competitiva o la madurez del ecosistema. Un enfoque multidimensional hace visibles estas compensaciones en lugar de promediarlas».
Por qué es importante un marco multidimensional
Los mercados feriales no son homogéneos. Operan en diferentes etapas de desarrollo y combinan escala, crecimiento y madurez del ecosistema de maneras muy distintas. Algunos mercados son grandes, pero estructuralmente limitados; otros son más pequeños, pero altamente eficientes; mientras que un grupo creciente está escalando rápidamente gracias a la inversión específica y al apoyo político.
Según el análisis, esta diversidad de perfiles de mercado hace que las comparaciones basadas en una sola métrica sean cada vez más inadecuadas. Al distinguir entre el tamaño del mercado, la dinámica competitiva, la capacidad de los recintos, la preparación del ecosistema y las condiciones comerciales, el nuevo marco de jwc permite una comparación más matizada de mercados con trayectorias de desarrollo muy diferentes.
Los resultados también ilustran que se puede lograr un sólido rendimiento general mediante diferentes perfiles. Los mercados pueden compensar las limitaciones en una dimensión con fortalezas en otra, pero ningún mercado domina todos los criterios.
«Los hallazgos refuerzan que el atractivo del mercado depende de los objetivos estratégicos», afirma Lorenzo Garbujo, líder del proyecto de jwc. «Los organizadores se enfrentan a múltiples opciones y este marco está diseñado para guiarlos en la priorización de los mercados».
Leyendo el ranking en contexto
La divergencia entre las clasificaciones generales y por segmento destaca dónde existen cuellos de botella y por qué mercados con una escala similar pueden ofrecer perfiles estratégicos muy diferentes. Las clasificaciones basadas en el mercado tienden a favorecer a las grandes economías con sólidos fundamentos de demanda, mientras que las clasificaciones basadas en la competencia y el ecosistema impulsan a los mercados donde la fricción operativa es menor o las oportunidades competitivas siguen siendo más accesibles.
En conjunto, el análisis muestra que ningún mercado ferial es universalmente óptimo. En cambio, el atractivo depende de cómo interactúan la escala, el crecimiento, la competencia y las condiciones del ecosistema, y de cómo estas interacciones se alinean con prioridades estratégicas específicas.
Acerca de jwc:
Fundada en 2007, jwc es la consultora de gestión líder especializada en el sector de exposiciones, ferias comerciales y congresos. La firma colabora con organizadores, propietarios de recintos feriales, proveedores de servicios, inversores, gobiernos y asociaciones del sector en Europa, Asia y Oriente Medio. Además de su labor de asesoramiento, jwc elabora análisis de mercado y referencias sectoriales, como el Global Industry Performance Review (GIPR) y el publicado con UFI, World Map of Venues, utilizado por ejecutivos del sector, inversores y responsables políticos, para la comparación de mercados y la toma de decisiones estratégicas.
Nota de prensa original en inglés:
