Con el lema ‘Biajar’, promueve un turismo responsable y sostenible
B-Travel, el salón de turismo que organiza Fira de Barcelona, prepara una edición renovada con un diseño diferente y un programa ampliado de actividades para todos los públicos, con el objetivo de que el visitante descubra algunas de las propuestas turísticas más destacadas del momento. Del 20 al 22 de marzo, reunirá a más de un centenar de expositores en el palacio 8 del recinto de Montjuïc
Bajo el lema ‘Biajar’, B-Travel tendrá más de 100 empresas expositoras directas e indirectas, entre ellas la práctica totalidad de las comunidades autónomas españolas como Aragón, Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Catalunya, Extremadura, Madrid o Navarra, además de la isla de Menorca y la Diputación de Guipúzcoa. En el ámbito internacional, destinos como China, Croacia, el estado de Chihuahua (México), Francia, Portugal, República Dominicana o Uzbekistán han confirmado su participación para presentar sus grandes atractivos turísticos, que van más allá de sus imágenes tradicionales.
Asimismo, habrá agencias especializadas en experiencias para públicos como el femenino y en organizar viajes con propuestas singulares a destinos como Colombia, Emiratos Árabes, Egipto, México, la región de Patagonia o los países nórdicos de Europa. También estarán presentes compañías de cruceros, líneas aéreas y operadores ferroviarios.
El presidente de B-Travel, Martí Sarrate, ha afirmado que “como se pondrá de manifiesto en esta edición, el sector turístico ha demostrado su capacidad de adaptación a las exigencias de un mercado más concienciado en el respeto al medio ambiente, mayor usuario de las nuevas tecnologías y deseoso de vivir experiencias únicas con el objetivo de poder contar con un turismo más desestacionalizado y de mejor calidad”.
Experiencias para el visitante
En esta edición de 2026, el salón de turismo de Fira de Barcelona pretende conectar aún más con las inquietudes y demandas del viajero actual, un perfil que busca actividades que le generen nuevas sensaciones y emociones. Así, B-Travel presentará una oferta más especializada y orientada a convertir la visita al certamen en una experiencia más completa. Para hacerlo posible, estrenará una puesta en escena atractiva y visual, organizada en espacios temáticos claramente diferenciados.
En este sentido, la directora del salón, Laura Cardona, ha señalado que “Biajar expresa nuestra voluntad de promover un turismo responsable, auténtico y consciente, invitando a conectar con los destinos y sus habitantes. B‑Travel es el lugar donde empezar a inspirarse, descubrir nuevas maneras de viajar y explorar propuestas que transforman cada experiencia”.
Actividades para público y profesionales
Por otra parte, B-Travel desplegará un destacado programa de actividades para toda la familia. Incluirá un ciclo de cine de animación, sesiones de tardeo pensadas para atraer a un público joven, talleres y degustaciones gastronómicas, charlas sobre turismo sostenible y diversidad LGBTQ+, así como pases de documentales, formatos con los que atraer a la comunidad viajera.
Además, en esta edición, B-Travel ampliará su agenda para los profesionales del sector con propuestas orientadas al negocio, el talento y al intercambio de conocimiento.
Destacan un workshop sobre turismo cinematográfico y un panel sobre turismo e inclusión LGBTQ+, que se suman al tradicional programa B2B, que cuenta con una nueva sesión de ACAVE Travel Market, el Job Market Place de Barcelona Activa, un panel sobre turismo industrial y unas jornadas específicas sobre turismo sostenible.
